Desde que decidí renovar la web, la agencia y el concepto general lo primero que se me vino a la cabeza es que quiero volver al inicio de como comenzó todo esto, simple, minimalista, cercano y sobre todo con muchos sueños por delante. Nuestro primer logo fue negro, tenía un estilo muy propio de la marca, pero lo consideraba una imagen muy "rígida" en sus trazos y en algún punto sentía que no representaba lo que había avanzado el estudio con los años. Pero ahora haciendo el ejercicio de ver la evolución del logo durante todo este tiempo, logré visualizar que en 2020 nació algo distinto, el pasado quedó atrás y el estudio comenzó a tomar el camino que yo quería...
Bold y a mano alzada
En ese punto, el año 2020 donde todo cambió post pandemia, nace algo nuevo, la identidad visual se vuelve más “handmade”, flexible, cercana y humana. Con trazos gruesos, que posicionan la marca y proyectan la evolución de integrar la ilustración como parte de nuestro estilo de trabajo.
No me había dado cuenta de esto hasta hoy y me parece interesante porque ya al año siguiente inmediatamente integramos color a la marca, el estudio da otro giro en su forma de vender diseño y de mostrarse al mundo y el negro durante esos años dejo de identificarnos.
¿Pero por qué volver al Negro este 2026, después de lograr ese encuentro con el color?
Esta es una pregunta que me hago desde hace ya algún tiempo, ya que al pasar los meses después de crear nuestra nueva identidad, comencé a ver varios cambios en algunas algunas marcas muy famosas que también pasaron de logos full coloridos a conceptos totalmente minimalistas en negro, por lo mismo quise indagar un poco sobre esta corriente de inconciente colectivo en la cual me subí sin darme cuenta.
Significado del color negro en el Diseño
Un nuevo color dominante contrasta estrechamente con sus propios valores y personalidad, y en la psicología del color el negro es asociado a misterio, autoridad, fuerza, formalidad, seguridad, lujo y arraigo.
Según estudios el color elegido para tu logotipo tiene la capacidad de aumentar el conocimiento de tu marca hasta un 80% y el negro se contrapone a todo esto, transmitiendo una poca necesidad de llamar mucho la atención sobre si mismo, ya que el negro es la absorción de todos los colores, la falta de luz visible. Por lo mismo en una marca puede llegar a proyectar seguridad, estabilidad, valor, una reputación que habla por si misma y en nuestro caso la elección fue por volver a lo simple, un estilo monocromático que visualmente diga “Estamos aquí” pero no necesitamos la creciente saturación de estímulos que vivimos hoy en día.
Jennifer Aaker, psicóloga y profesora de Stanford, plantea que cada marca debe tener «Los cinco grandes», las medidas son sinceridad, emoción, competencia, sofisticación y solidez.
Las marcas pueden tener algún elemento de estas características humanas y usualmente una predomina sobre las otras. Al momento de determinar los conceptos que quiere transmitir tu identidad visual la elección de color debe alinearse con estos rasgos. (Pero el método Aaker se los contaré en otro post)
En conclusión, en 2026 las marcas ya no compiten únicamente por visibilidad, sino por su capacidad de generar vínculos sólidos y sostenibles. Con la llegada de la IA las marcas están buscando una diferenciación estratégica y no por tendencia sino porque la humanización radical en el diseño debe ser el futuro. Y me parece un ideal lindo que el branding deje de ser algo estático y superficial y se convierta en ecosistemas vivos, con propósito, compromisos demostrables y la capacidad de ir creciendo como identidades corporativas en el tiempo.
Y nuestro nuevo logo apunta a eso, un trazo a mano alzada, simple con un toque de firma personal, que se sienta humano, alineado con lo que significa hoy en día ser diseñador y ayudar a construir marcas con sentido.
